吾峠呼世晴先生による大人気漫画を原作としたTVアニメ「鬼滅の刃」× ライオンのコラボキャンペーンが、2023年5月1日から6月30日まで開催。ufotable描き下ろしミニキャライラストを使用した「鬼滅の刃」オリジナルグッズが当たるプレゼントキャンペーンや、オリジナルグッズ付きハミガキの販売などが実施される。